Брошюра про Клинику Щербатовой

— Я хотела, чтобы и у врачей клиники, и у пациентов был инструмент, с помощью которого они могли бы принимать решение — своё, осознанное, а не навязанное. Мы все разные. Кто-то лучше воспринимает информацию на слух, кто-то — глазами, визуально. А кто-то — только после того, как возьмет ее источник в руки.

Когда мы просто рассказываем вслух о процедурах или аппаратах, легко потерять внимание пациента. Он в этот момент может думать о чем угодно: достал ли курицу из морозилки или взял ли с собой деньги. Но  если увидит и потрогает руками — это уже потребует от него внимания и вовлеченности. А еще воспринимается не как что-то абстрактное, а вполне реальное, существующее.

Собственно, для этого нам и были нужны брошюры. Чтобы врачи, администраторы, да и сам пациент мог приобщиться к продукту и почувствовать его как свой. Именно поэтому все брошюры, которые мы придумали и разработали специально под задачи и парк аппаратов клиники — рабочий инструмент, актуальный и сейчас, год спустя после того, как мы их выпустили. И когда я обучаю новых администраторов, всегда обязательно акцентирую внимание на печатной продукции. И вижу, что, честно говоря, почти никто из них никогда не смотрел на брошюры как на рабочий инструмент по продвижению услуг клиники. А у нас он именно такой.
И это потрясающе. Так что спасибо огромное, что они у нас есть.

— Создание брошюры о клинике не могло бы сработать без дизайна, тем более что оно было построено не на картинках и иллюстрациях (как это обычно делают), а на использовании шрифтовой и цветовых решениях. И половина эффекта брошюры как раз в этом. Поэтому большой респект нашему заказчику, который понимал всю важность значения дизайна и очень рады, что он решился на такое смелое решение. Мы также не хотели использовать какое-то изображение на обложке, потому что изображения сразу невербально диктуют позиционирование. Например, для кого эта клиника. И если бы мы разместили на брошюре о клинике изображение женщины, то сразу же считывалось бы, что это «клиника для женщин», а для Клиники Щербатовой всегда было важно быть клиникой для всех. Также и в этой и в предыдущих трех брошюрах, посвященных аппаратной косметологии и гинекологии, мы постарались аккуратно внедрить обновленные шрифты, которые не нарушили бы существующий фирменный стиль. Но которые при этом освежили бы вид печатной продукции. Для этого мы взяли шрифты из того же семейства Grotesque — это шрифты без засечек, достаточно легкие, тонкие, но при этом с современным начертанием. Благодаря этому печатная продукция выглядит достаточно современно и свежо.